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《漠河舞厅》火了,漠河呢?

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来源:时代周报

短视频时代,一座城市的爆红,不过一首歌的时间。

因为一曲《漠河舞厅》,让漠河市——中国“最北小城”再次吸引无数目光,在全网掀起热烈讨论。

抖音数据显示,截至11月26日,这首歌的播放量已超过40亿。10月24日以来,超过68万网友通过抖音直播围观了漠河风光;10月24日至11月6日,“漠河”的抖音搜索量双周环比增长621%。不仅是在抖音,马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度也立时上涨了166%,“漠河舞厅”的搜索热度上升430%。

《漠河舞厅》在抖音的播放量

漠河到底是个怎样的地方?

“漠河是我心里最符合‘人间烟火气’的地方,那是我的家乡,也是我生长的地方。长大过程中印象最深的事情一直和山有关,因为漠河在大兴安岭,四面环山。夏天我就和妈妈在山上采蘑菇,冬天在山脚下玩天然的‘雪滑梯’。”2000年出生在漠河的思雨在接受时代周报记者采访时,如此描述自己心里的漠河。

最北小城

“我从没有见过极光出现的村落,也没有见过有人,在深夜放烟火。”

漠河,中国最北端的县级市,是中国纬度最高的边陲小城,与俄罗斯隔黑龙江相望。

漠河在1994年就找准了自己的定位:依据自身优势,与海南的“天涯海角”遥相呼应,定位为北方的“天涯海角”——“神州北极”。

中国最北的村庄、最北的机场、最北的邮局,甚至还有“中国最北的观音”,这里的一切都是最北的。

《漠河舞厅》火了,漠河呢?

漠河旅游攻略:《漠河舞厅》火了,漠河呢?

在漠河人面前,没有所谓的南北之争,全国人民都是“南方人”。

一位网友在社交媒体上留言:去过一次漠河,我问一个漠河本地网友,这附近有啥好玩的景点和美食吗?他用看外星人的眼神看着我,然后说,你们南方人真逗。

寒冷和雪,与漠河终生相依。

漠河年均气温零度以下,积雪期240天,是中国最冷的地方,冬季最冷可达零下50℃。

“日头冒嘴(太阳刚出来),冻死小鬼。”“腊七腊八,冻掉下巴。”是漠河人常絮叨的话,于是漠河又有“寒极城”的别称。

如果不能亲身感受这份寒冷,这样的形容能够帮助理解:在室外,呼出的热气,迅即变成一条条在朔风中飘曳的白烟。凛冽的寒风,像一把把小刀,刮在脸上,有丝丝灼痛感。

最奇特的是,可以在自己身上观察到“雾凇现象”:呼出的热气凝聚在眉毛、头发、领口上,形成乳白色、疏松的针状冰晶。经过“雾凇”的精心包装,男生变成“圣诞老人”,女生若是裹得不严实,就得成“白毛女”了。

极寒天气下,迎着朝阳,挑战近两年在互联网上流行的“泼水成冰”,是漠河人和游客热衷的拍照主题。

漠河北极村,游客泼水成冰(图源:视觉中国)

漠河人对冬天有特殊的情感。微博网友“28区小卖店”慨叹,漠河一年有八个月是冬天,十月开始下到第二年五月,雪也化不完,但还是很喜欢雪。

“小时候有那种竹子编的框,多数是装橘子的,拆下来一条,在上学路上当滑板打出溜滑。下雪之后就可以踢球了,不是夏天不能踢,是冬天雪厚,穿的也厚,可以随便铲球,在地上打滚。每天出门只能露一双眼睛,那时候都带脖套、耳包、棉裤、毛衣,都是家里长辈给做的。”“28区小卖店”回忆道。

感受“生命最长的一天”

“晚星就像你的眼睛,杀人又放火。”

漠河不止有雪。漠河所属的大兴安岭地区,是黑龙江省13个地级行政区之一。

上世纪60年代之后,漠河当地以林业采伐为支柱产业。1990年,以林业加工为代表的第二产业在漠河GDP中占比高达90.6%。

随着新世纪“天然林资源保护工程”启动,漠河开启产业转型之路。2002年之后,第二产业在漠河GDP中的占比逐渐下降,到了2022年只有18.8%。

而旅游业则是漠河选中的新增长点,极光和白夜闻名全国。

《漠河舞厅》火了,漠河呢?

漠河旅游攻略——《漠河舞厅》火了,漠河呢?

这里是中国唯一能看到极光的小城,这里可以享受一天21个小时的漫长日照时光,感受“生命中最长的一天”。

除了超长的日照,漠河还有许多各色各样活动:3月的冰雪汽车挑战赛、6月的北极光节、9月的黑龙江源头自行车赛、12月的冰雪文化节,还有极昼马拉松、杜鹃花节等等。不断加快景区景点建设,增设网红打卡点,漠河确立的旅游策略就是,保证一年四季都有得玩。

漠河的努力得到了回报。《漠河市2022年政府工作报告》显示,2022年接待游客235万人次,实现旅游收入22.5亿元。要知道,根据第七次全国人口普查数据,截至2022年11月1日零时,漠河市常住人口不过54036人。

即便是在被疫情侵扰的2022年,漠河的旅游产业增加值仍增长6%以上,真正成为富民强市的产业。

旅游立市,漠河的野心绝不止于此。《漠河市2022年政府工作报告》再次点明:坚持把旅游业作为高质量发展的战略性支柱产业,围绕全域旅游示范区建设,加快推动产品、服务、营销“三提升”。

“来一趟成本挺高”

“如果有时间,你会来看一看我吧。看大雪如何衰老的,我的眼睛如何融化。”

旅游业发展壮大,依然难逃东北许多城市的命运,年轻人用脚投票,选择离开。这座边陲小城的困境,就像这里的皑皑白雪一样醒目。

漠河公安年报数据显示,2022年,漠河人口出生率3.05‰,死亡率7.75‰,人口自然增长率-4.7‰。年末漠河总人口67702人,18岁以下人口5775人,占总人口比重8.5%;18-59岁人口46982人,所占比重69.4%;60岁及以上人口14945人,所占比重22.1%。

总面积18427km,人口不足7万,平均每平方公里不到4个人,真正的地广人稀。

在漠河把旅游业作为高质量发展的战略性支柱产业的这一年,思雨前往江苏无锡上学,以后也不打算再回去发展了。“漠河经济条件不太高,毕竟太偏了,人均收入也很低,走进大城市之后就更不想回去了。”

图片来源:视觉中国

根据《2022年漠河市国民经济和社会发展统计公报》,2022年,漠河实现地区生产总值34.3亿元,比上年增长4.4%。城镇居民人均可支配收入实现29034元,农村居民人均可支配收入22179元。

极寒、偏远,老龄化、少子化、人口流失,叠加经济发展一般,让这座城市有种被时代抛弃的苍凉感。

雪上加霜的是,今年3月起,漠河机场因改扩建施工停航一年,旅游业受到直接冲击。

“那里的雪又厚又白,我这常年呆在下雪地,所以没多大兴致折腾那么久去看雪。极光也不是天天有,狗拉爬犁在松花江也看见过。”暂时定居哈尔滨的罗娟(化名)因为交通不便,从未将漠河之旅排在行程上。

漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆此前在接受媒体采访时坦言,漠河旅游从1981年开始开发,虽然有三十几年的历史,但受制于交通问题,一直是个很平静、没有大量游客涌入的状态。“游客过来一趟,时间成本、经济成本都挺高,这就是我们的困境。”

让人牵挂的城市

《漠河舞厅》火了,漠河呢?

漠河旅游攻略,《漠河舞厅》火了,漠河呢?

“在1980的漠河舞厅,如果有时间,你会来看一看我吧。”

2022年,民谣歌手赵雷让一曲《成都》传遍大街小巷,歌词里提到的“小酒馆”“玉林路”成为打卡胜地,成都更是一跃成为顶级网红城市。

《漠河舞厅》爆红,或许正是漠河从天而降的机会。

但能复制成都的成功吗?

没有人知道。只是漠河似乎早就做好了准备。

去年8月,漠河市文体广电和旅游局开通抖音账号,随之开启了漠河24小时慢直播,用固定机位播放城市街景。

镜头里,天色亮了又暗,暗了又亮,车辆驶入画面又消失,行人来来往往。

图片来源:视觉中国

在冯广庆的认知里,慢直播会让人牵挂一座城市。

漠河市文体广电和旅游局还为此拒绝植入广告。“想让大家感受到的漠河是一个干净的世界。它是用一种不言语的状态在展示自己的魅力,它不是多么壮丽,很市井,很平常。”

而在政府工作报告中,漠河也强调会突出抓好营销推介,利用好电视、网络等媒体平台,以及快手、抖音、火山小视频的影响力。

《漠河舞厅》爆红后,漠河市文体广电和旅游局立马抓住时机,推出短视频和直播,将漠河的所有景致逐一介绍给全国网友。

如今,《漠河舞厅》的原型——梦知艾舞厅已经把新的招牌“漠河”挂在了舞厅门前。冯广庆亲自操刀,为舞厅月票文创产品写好了文案,目前文创产品项目已经准备投入运作。

他想让《漠河舞厅》像那首《成都》一样,成为当地的文化符号,还计划找到合适位置复原老舞厅,加强符号特征,把舞厅打造成一个IP。“以后这个舞厅就是‘漠河舞厅’的发祥地,漠河每一个舞厅都是漠河舞厅。”

另一个IP概念则是影视化,不少网友们提议安排电影《漠河舞厅》。“这几天大概有三四家影视公司联系,说想与漠河合作开发IP。”冯广庆接受媒体采访时透露。

流量过后该如何持续发力?漠河的路,正在脚下。

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